新美妆 彩妆+时尚+科技

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不可否认，当彩妆的色彩及成分被发挥的淋漓尽致后，「新鲜感」遂成为彩妆品吸引消费者的最大诱因，也是业者营造话题性的最佳来源。其实，彩妆趋势季复一季，总不免觉得各家品牌所提出的妆容主张、色彩，甚至是产品本身，有那么几分的神似，甚至会对某项新品有种似曾相似的感觉，特别是系出同门的姐妹品牌，经常是换个包装形式，前后时期的接续推出，也难怪近几年，彩妆的「时尚变装」渐渐超越产品本身，成为了各大彩妆品牌的诉求重点，因为当消费者面对有着相同内涵的产品时，外型当然就成了吸引目光及影响购买的一大要素。

跨业创新意

当产品功能被发挥到极致后，该从何处寻求新的灵感？我想，答案就是跨界吧!（Crossover )！跨界合作，堪称这几年最热门的行销手法，指的是不同领域间的合作，藉此来达到互补或是相乘效果，例如，品牌和品牌之间的跨界结盟，或是设计师与品牌之间的合作。

化妆品与时尚界合作的案例，更是多得不胜枚举，DIOR、CHANEL及Givenchy等精品时尚起家的品牌，将原有的时尚资源结合彩妆商品，让彩妆不单只是色彩表现而已，更造就一股彩妆时尚配件的风潮。

引领生活风潮

不仅于此，跨界风潮更引领出新的生活型态，当初资生堂推出美人心机彩妆，诉求女人应该用点心机让自己不着痕迹的变美，连带地描绘出25~35岁现代都会女性的生活型态，发展到后来，「轻．熟女」这名词反而造成话题，成为焦点所在，资生堂公关沈怡君便表示，未来美妆的发展，卖得不只是产品本身或是颜色的发想，而是结合了抽象的概念、一种生活型态的传达，如何让产品更贴近消费者本身，如同近来被炒热的Lohas（乐活风 )，原本就是一种抽象的生活态度，进而成为诉求天然的有机保养。

跨界就是这样，每个人都想跨出原有的地盘到外面走走，也让原本毫不相干，甚至矛盾、对立的元素，重新擦出火花和奇妙创意，这就是跨界合作所创造出的价值，于是乎，让这个原本就缤纷绚丽的化妆品业界，更加热闹了！

跨界美妆出列

Chanel+仿乳胶˙Lancome+3M˙Awake+铁弗龙

从1920年代开始，传统睫毛膏的刷毛多半是以尼龙纤维制成，再缠绕在金属棒上，时至今日，都没有多大的改变，这一次CHANEL打破传统思维，采用具弹性、类似乳胶的材质作为刷毛，这种材质也被用来制作医疗手套，所以相当安全低敏；在刷毛的设计上，采用360度圆柱体刷头设计，共有107根刷 ..

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